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618當天家具人均消費同比增加36% 2018/3/13

文章来源:http://news.jc001.cn/17/0621/940847.html

今年的618購物節剛落下帷幕,京東公布整個618期間銷量達1199億元,不只是京東,包括天貓、蘇寧易購、國美Plus、亞馬遜中國等在內的主流電商平臺都在這個大型促銷節中有所斬獲。挖財將6月18日整日用戶購物數據與往年進行對比發現,家具人均消費金額同比增長最快,高達36%。分析認為,家具人均消費金額的增長,與家具電商的發展不無關系,除此之外,一方面有2016年的購房熱潮驅動。另一方面,家具材料、人工和運輸成本的上漲,也促成了家具的漲價。挖財記賬數據顯示,今年618當天,服飾鞋包、化妝護膚、電子數碼、寶寶用品、電器、家具等類別的消費較上年均有不同程度的增長。同時,讓人意外的是,人均家具消費為1206元,較上年增長36%,是諸多類別里面增幅最快的一項。分析認為,家具人均消費的增長主要來自三點原因。首先,家具電商是發展相對較慢的一個領域,在電商發展如火如荼的時候,面對如此龐大的潛在客戶群體,家具行業卻因物流和售后等問題,電商之路顯得異常艱辛,O2O口號雖然喊得響,但成功者寥寥無幾。隨著電商競爭的白熱化,物流的告訴發展,很多商品進入到瓶頸,家具就成為了網購平臺發展的一個重點行業。據報道在6月1-18日的全民年中購物節期間,京東家居家裝品類增長強勁,618當天銷售額同比增長124%。建材、家具成為最熱銷品類,當天同比增長分別為242%和138%。同時,天貓數據顯示,天貓618啟動8天,累計上門安裝13萬件家居用品。其次,2016年的房地產熱,讓滯后的家具購買需求在下一年爆發。中國人民銀行發布的數據顯示,2016年個人購房貸款余額19.14萬億元,同比增長35%,增速高于2015年的23.2%,貸款購房人群增長明顯。由于買房和購置家具之間存在的時間差,多數購房人群把家具購買的需求延后到第二年中旬,618恰成了家具購物的一個契機。不僅家具,電器的消費也增幅很大。天貓數據顯示,6月10日,冰箱洗衣機天貓品類目,冰箱同比增長277%,洗衣機同比增幅達444%。6月11日,空調電視天貓品類目,空調同比去年同增長774%,電視機同比增長569%。再次,家具材料、人力以及運輸成本的增加,抬高了家具產品的單價。據報道,家具材料、人力和運費的漲價明顯,半年多來,紅木原料漲幅五成左右,據央視新聞報道,2016年底原材料海綿最高漲至70%。業內人士表示,員工方面,整體薪酬至少有5%~9%的漲幅。此外,產業不斷升級所導致物流成本的提升也是價格上漲的原因之一。

關鍵字標籤:東林新家具